计划报告解读丨文商旅体展融合激发北京消费新活力

问答网首页 > 最新热搜 > 北京 > 计划报告解读丨文商旅体展融合激发北京消费新活力

人民网北京1月28日电（记者池梦蕊）党的二十届四中全会审议通过的“十五五”规划建议提出“大力提振消费”“扩大优质消费品和服务供给”。在此背景下，文商旅体展融合发展正成为激发城市活力、撬动高质量发展的重要支点。

1月25日，北京市第十六届人民代表大会第四次会议开幕，大会审查了北京市国民经济和社会发展计划报告（以下简称《计划报告》）。《计划报告》强调，要推动文商旅体展融合，丰富消费供给。

北京市经济社会发展研究院投资消费所副所长张晓敏表示，当前，随着经济向高质量发展阶段转型，居民消费呈现三大升级趋势：一是从“功能消费”转向追求“情绪价值”，消费者更注重愉悦、松弛与自我认同；二是从“单一功能”转向“复合功能”，如“露营+市集”“文化+社交”等融合场景日益成为主流；三是消费空间从“基础承载”转向“多维赋能”，空间本身成为以体验为中心的“场域”，促进流量转化为“留量”。

北京市在推进文商旅体展融合方面具有得天独厚的资源禀赋：北京是全球唯一的“双奥之城”，顶级赛事持续赋能城市经济。拥有8处世界文化遗产，数量为全球城市之最。博物馆资源富集，数量位居全国前列。近年来，北京培育推出一批高品质融合场景，目前，全市国家级夜间文旅消费集聚区达14个，国家级旅游休闲街区7个，工业旅游示范点30家。

2025年，“来北京看演出”已成为潮流消费新名片，成功举办2025年世界泳联跳水世界杯总决赛、2025世界女排联赛（中国北京站）等国际重大赛事。

案例一：演出经济激活全域消费。演唱会已成为拉动城市消费的“超级入口”。2025年，五月天《回到那一天》25周年巡回演唱会在鸟巢连演13场，带动周边住宿订单同比增长240%，演出期间区域酒店平均出租率近90%。许多歌迷“为一场演出，赴一座城市”，推动“观演+旅游”模式深化发展。据测算，每1元演唱会门票消费可带动至少4.8元综合消费。

案例二：赛事流量转化多元价值。2025年王者荣耀KPL年度总决赛在鸟巢举办，现场观众达62196人，创下“最多观众的单场电竞赛事”吉尼斯世界纪录，超85%为外地观众。赛事周边快闪店、限定盲盒等衍生消费火热，凸显赛事作为“流量引擎”对多元业态的串联能力。

张晓敏表示，2025年文商旅体展融合发展已展现出强劲消费带动效应，2026年仍有巨大发展空间。

空间激活

在城市的东、西、南、北分别打造各具特色的融合消费新地标

东部大运河，依托深厚历史底蕴，精心营造“白天泛舟赏景、夜晚灯影流连”的全时段消费体验场景，将滨水空间演绎为流动的时代画卷和世界级滨水魅力消费走廊。西部“两园一河”，依托石景山园博园、丰台首钢园和滋养北京城的母亲河永定河，从过去的各自“生长”变为如今交织相连、联动发展，消费者在这里“望西山、观湿地、看日落、品美食”，成为市民日常休闲、游客体验京西山水的活力新消费空间。南中轴积极布局文化展演等消费新业态，打造古今辉映的文化轴、发展轴与生态轴。北部奥林匹克中心区，依托独一无二的“双奥”遗产资源、四通八达的交通网络、年近亿人次的客流资源，聚焦凸显国际化、现代化、科技感，打造全球“双奥”会客厅和国内外游客来京的必游打卡地。北京在东、西、南、北建设各具特色的活力片区，有助于打造文商旅体展融合的消费新地标，推动全域旅游发展。

业态焕新

组合拳发力打通各业态跨界发展新生态

打造“体育+”新引擎，通过WTT中国大满贯等顶级赛事牵引，培育自主品牌、吸引国际组织。深化“文旅+”融合，以一张票根打通文旅消费链条。放大“会展+”效应，举办北京时装展、北京车展等，提升策展能力与产业链布局。大力繁荣发展夜间经济，升级灯光节、光影秀等活动，点亮“夜京城”特色消费地标。

平台赋能

线上流量精准赋能线下场景打造文商旅体展深度融合的“粘合剂”

通过利用线上平台的精准引流、内容营销与数据洞察，赋能线下实体场景的体验升级与消费转化，打破文商旅体展间的边界，为市民与游客创造无缝衔接、深度融合的全域消费与无界体验新场景。

(责编：鲍聪颖、高星)
文章来源：http://bj.people.com.cn/n2/2026/0128/c14540-41486128.html

免责声明： 本网站所有内容均明确标注文章来源，内容系转载于各媒体渠道，仅为传播资讯之目的。我们对内容的准确性、完整性、时效性不承担任何法律责任。对于内容可能存在的事实错误、信息偏差、版权纠纷以及因内容导致的任何直接或间接损失，本网站概不负责。如因使用、参考本站内容引发任何争议或损失，责任由使用者自行承担。

北京相关问答

2026-02-03 北京发布165个重点融资需求项目总投资额约2851亿元
中新社北京2月3日电(记者吕少威)2026年北京市重点项目融资工作会3日召开，发布市区两级重点融资需求项目165个，总投资约2851亿元(人民币，下同)，融资需求约763亿元。据北京市发展和改革委员会介绍，今年重点融资需...
2026-02-03 东城区东四街道第十八届报春活动在南新仓启幕
人民网北京2月3日电（记者池梦蕊）2月3日，立春前夕，“大市京韵·福地东四——在福地，共迎新春”暨东四街道第十八届报春活动，在拥有600年历史的皇家粮仓南新仓举行。本次活动以“传统仪式+多元体验”，打造了一场兼具文化底蕴...
2026-02-03 北京市属公园冰场进入关停倒计时
北京市属公园冰场历来在立春当天关停。今年立春是2月4日，也就是本周三，天气预报显示，当天最高气温将达到11℃。但接下来几天，气温又将跌落至5℃以下。今年冰场能扛到立春吗？还是会因后续低温而延长运营？2月2日，记者联系多家...
2026-02-02 1月榜单公布！中新网全球拍等你加入
中国新闻网于2025年底推出的全球拍平台，旨在为来自全球各地的优质视频创作者提供更广阔的作品展示平台。只要你有视频创作能力或者一手的新闻资讯线索挖掘能力，都可以通过中新网app或网站渠道注册成为全球拍合作伙伴，随时随地上...
2026-02-03 春运启幕北京公交将加强夜间接驳
人民网北京2月3日电（记者李博）2026年春运自2月2日起至3月13日结束，共计40天。北京公交集团全面启动春运保障工作，特别强化夜间接驳，确保市民和旅客出行顺畅出行。据北京公交集团介绍，今年春运期间，返京客流高峰预计出...
2026-02-04 华北黄淮江汉等地有霾中东部地区将有寒潮雨雪天气
中新网2月4日电据中央气象台网站消息，昨日，全国大部地区雨雪较弱，华北、黄淮等地出现轻到中度霾。预计今天，华北中南部、黄淮中西部、汾渭平原、江汉、江淮等地仍将有霾天气，关注对人体健康、交通出行等的影响；5日至7日，中东部...